如果你是广告主，你可能从未考虑过“什么是广告”这个非常简单简单的问题。促销？ 创建品牌理解吗？ 加强品牌荣誉吗？ 正确的答案有很多，但广告由b末端(广告主)发起，因此答案并不意味着b末端几乎到达。但是，在行业越来越成熟、渠道多样化、互联网等商业形态不具备数据跟踪能力的情况下，c终端(用户)在广告行业中的作用地位开始发生变化。

现在，关闭淘宝后，每个人都展示了不同的专用产品，微信的朋克广告也制作了千人千面，广告的c末端对象由集团变为个体。技术创新要求经济形态，经济形态要求商业模式，人工智能技术经常出现和应用后，广告变化在一定程度上用户更准确，强大的AI能力可能可以重建广告模式。B toC南北C to B还可以将服务和广告融合在一起。

更多维的数据积累不仅能使广告更准确，还能有伪装的“无痕迹的体验”。屏幕智能扬声器经常出现，经常出现宣告“音视频肢体动作”的多模式交互形态，同时为广告业发出厌恶的信号： AI屏幕，创新的广告商业形态，同台！ 作为“注意力经济”之一，在许多种类和形态中，视觉媒体依然是主流，其中从电子化、信息化到智能化的屏幕产品形态较多。

即使整合传播逐渐成为企业营销产品有效整合的共识，屏幕广告的量也没有减少。利用屏幕的出发更新也折射了媒体的发展变迁，如果80后是电视世代，90后是互联网世代，00后是智能世代，屏幕本身和用户的交互更强，用户更个性化，Smart。

在某种程度上，媒体渠道的变化并不影响群体表达的意见，某种程度的群体个性变迁也迫使媒体自我进化。人工智能辅助IoT越来越激烈，适用于主要家庭场景的智能扬声器开始流行，在席卷世界的情况下，中国起着领导的作用。根据国际权威机构IDC的数据，百度有画面智能扬声器于2019年上半年发货世界第一。

智能扬声器行业发展得还很慢，不知道小程度会成为最后的王者，但至少现在屏幕扬声器有权在世界范围内说话，掌握在国内小程度的手中。结合屏幕扬声器和AI技术构建的人机对话形式，大幅度提高了用户的参与感，展开广告朝着“内容服务和品牌效应的人自然共存”的方向发展。在讨论“AI屏幕”屏幕广告的下一站之前，先总结过去几十年的屏幕广告发展史，从加入历史的行动轨迹中寻找属于未来的答案。

屏幕广告越来越激烈：改革开放前的20年，电视是广告的主角1978年5月1日，北京电视台每月更名为中央电视台，节目信号通过卫星微波干线传输到全国各省市、自治区。电视进入亿万人的家庭，在1978年至1988年改革开放的十年前电视离开家庭越来越激烈的情况下，电视广告在全社会的商业衰退和思想解放中如雨后春笋般兴起。上海电视台于1979年1月28日播放了“参桂补酒”广告。这也是中国电视广告史上第一个广告。

中央电视台覆盖全国观众，节目通过卫星带宽播放到其他电视台，所以中央电视台成为广告主的关注对象，其中最热的是中央电视台的“标王”招标，历届的“标王”广告主主要是白酒、日化、食品饮料、家电等 “标王”开辟了中国广告主需要遵守传播高点垄断广告资源的先河，有些任性企业输了这场赌注，争先恐后地一夜崭露头角，一夜之间就变成了疯狂的气氛。通过中央电视广告的背书，进一步加强消费者对产品质量的尊重，减缓大市场。

在广告资源不足的时代，“标王”的价值已经打破了“广告曝光”的价值，还附带着社会话题的新闻发布，“理解过程”宣传也成为了那个时代特有的期权红利。之后，电视频道的资源急剧增加，用户的注意力逐渐分散，用户在数字内容中的收费内容和订阅者内容的选择减少，电视画面的插播广告效果逐渐减弱。

2000年以后，大众消费品同质化相当严重，很多产品需要在销售终端展开白热化的价格竞争，电视广告需要促进竞争的白热化。本世纪末，中国生产的兴起推进LED屏幕行业成为朝阳产业，屏幕广告也从家庭的南北室外开始。如果说LED屏幕上台，屏幕广告战场从家庭走出室外，电视主要在家庭的私人空间中被精神消费，那么户外广告往往依赖公共场所化资源。90年代以来，户外广告充分发挥了广告装饰城市的美观功能，许多市的霓虹灯美大半是室外LED屏幕。

据说现在，广告新场景的扩大登上了城市发展的快车。据中国光协LED发布的分会统计数据显示，2008年LED在市场上应用的销售额突破了100亿元，室外LED广告市场呈爆炸式快速增长。LED屏幕本身可以在不同的空间功能场景中作为不同的广告资源开发。例如，公共汽车内的LED、电影院内广告、大楼电梯属于不同的横向行业，其中，办公大楼内以大楼电梯广告为中心的“公共媒体”曾经超过了千亿的市场价格。

但不可忽视的是，户外LED广告和电视广告一样是传统媒体，用户图像不清晰，效果难以统计，广告公司不得不销售广告空间和时间资源等弱点。横向场景已经对集团展开了粗略的检查，但高速发展经济中的广告主们需要更正确的广告服务。之后，很多互联网广告、移动互联网广告都跟着新的媒体数字营销解决方案。从PC到移动，网络广告是现在屏幕广告的主流PC互联网从1999年前后开始蓬勃发展，这一年BAT相继正式成立，在当时的网络上搜狐、新浪、网易等入口世界广告在那之后，百度的搜索引擎成为了互联网用户寻找信息最方便的入口，也是广告商业模式下第一次吸引用户的“输出”时机。

网络广告相对于传统电视、室外等屏幕广告的技术优势，用户可以追踪更准确，广告主需要看曝光率、点击率、成交率等，实质上2014年以后，网络广告的收益将由电视广告随着智能手机、Pad等移动终端设备的进一步普及，移动互联网以用户的规模和时间长度等指标到达PC互联网，APP逐渐取代网页，公众号来自媒体生态、信息流信息终端广告在移动互联网的后半部分，在线广告的流量比较便宜，APP、自媒体、信息流资源逐渐属于关注争夺战“红海”。特别是在中小企业，面对部署徒劳、获得效果弱的困境，如何才能找到新的、低粘性的流量入口？ 广告行业开始关注人工智能和大数据等新技术带来的“新品种”。屏幕广告的新时代：“AI屏幕”在构建营销新品种移动互联网的个性化介绍和投入的信息流模型方面没有AI特性，用户数据越大，越清晰，在活跃的状况下越广。

AI带来的营销新革命在一定程度上反映在手机上，将打开更多转录更好的IoT设备目前国内能源扬声器发展战略主要有两个。一个制造商自己的闭环生态，如小米恋人同学作为硬件和软件的一体化模式，另一个是人工智能公司提供其他制造商的开源战略，百度智能语音对话平台是小度助理(DD 截至今年6月，配备小度助理的转录设备数量为去年的4.5倍，语音交互次数为去年的7.5倍，增加了36亿次。与手机快速增长的瓶颈不同，智能扬声器在使用量和服务支持的扩大上依然有很大的繁荣空间，用户家庭用于逐渐培养场景习惯，人工智能已经在手机外创造了新的入口可能性对用户来说，显示器的智能扬声器生产力高，娱乐场景更丰富，例如食谱可以在厨房使用，有屏幕显示的故事机器可以秒逆儿童机器人。另外，“AI屏幕”的模式使智能扬声器最终可以成为镇上家庭物联网的中央控制平台，更多的开发者进入开发更多的应用程序。

因此，AI的屏幕扬声器的商业价值也备受瞩目，根据Canalys的调查报告，在今后两年内，全球智能扬声器的数量将不会翻一番，超过2.25亿件。另外，Juniper Research预计，2020年，品牌在智能语音助理中的广告支出不会超过190亿美元。

这已经和现在的杂志广告业务非常重要。笔者指出： (1)智能扬声器没有主导场景的能力，自然没有信息出口的属性。这可能会导致广告主的“素材”再次异化，从——“商品发布”向“内容发布”进化，广告主也会大幅度扩大。

例如，在恋人奇艺和凯叔讲述故事的内容型产品中，其广告表现意见不是销售某个商品或提供给iTunes，而是更核心的表现意见是购买内容或购买会员，该表现意见是家庭起居室的入这种规定的方式不仅扩大了广告行业的商业规模，而且从用户的角度也带来了上述的“无痕迹体验”。(2)智能扬声器需要融合AI的优点，构建视频广告，智能化且场景化地投入智能扬声器。

以小度为例，小度助理(DuerOS )本身享受百度大脑数字营销平台的能力，在智能扬声器和用户陪伴过程中融合大容量用户图像系统以确保内容介绍的精确简化和智能化， 确保广告和营销信息介绍过程的效率、结果分析，广告传播的科学化和场景化(3)有屏幕的智能扬声器本身接近更简单的家庭媒体，效果更差。投放智能扬声器有屏幕广告，制造商依赖AI算法的动态人群企业通过投放市场需求的程序广告，可以架起广告主、用户之间的新桥梁。【结语】在人工智能时代，不担心流量红利还集中在屏幕媒体上，适用于最成熟期的IoT产品——的智能扬声器在家庭内的占有率降低，当时的电视和手机普及缓慢，屏幕智能扬声器判别有屏幕广告这一历史，笔者指出，回到广告发展规律，有屏幕扬声器就能释放更大的商业价值，能意识到的未来“AI屏幕”在某种程度上可能是下一站，屏幕广告的最后爱。

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